オーバーチュアの使い方

おはようございます！杉本です。
秋の連休シルバーウィークも終わり、今日から仕事再開という方も多いのではないでしょうか？ここ名古屋は本日30度まで気温が上がるそうです。

さて、本日のニュースでこんな記事が出ていました。
オーバーチュアのオンライン代理店、認定企業が300社を突破
http://japan.internet.com/wmnews/20090918/5.html
オーバーチュア等に代表される有料広告は、今や起業広告媒体として欠かせないツールになりました。
もちろん、その業種によってもその効果は様々な訳ですが、一番大切なのは誘導したユーザーがその先のサイトで得たい情報を得られる作りになっているか？ということです。
広告を出せば、当然そのコストに応じてサイト全体のアクセス数は増えます。
しかし、受け皿となるサイトがそれを受け入れる体制が出来ていなければ、結局は無駄な投資に終わってしまいますよね。

そのコストを何のために掛けるのか？
それを一度明確にする必要があるのではないでしょうか。